Com as notícias de que a Geração Z está menos interessada em esportes do que seus antecessores, a atenção está diminuindo e as tendências de longo prazo mostrando um declínio nas audiências esportivas na TV, grande parte da indústria se preocupa com seu futuro. A inquietação é justificada, mas as soluções para garantir o futuro do esporte são menos claras.
Muitos especialistas da indústria sentem que a própria natureza do esporte, a competição, precisa de uma revisão completa, mas não é possível afirmar com todas as letras. O esporte se encontra nesta conjuntura devido a uma falha de criatividade no marketing.
Quando os profissionais de marketing esportivo responderam às mudanças de atitudes e comportamentos, o público adotou o esporte como sempre. A série documental da Fórmula 1, Drive To Survive, é um exemplo brilhante disso, com sua abordagem de aprimorar o desejo do público por histórias emocionais, lideradas por humanos e orientadas por enredos que pagam dividendos.
Apesar de estar em um ponto de inflexão, o esporte em si está se tornando uma comunidade mais ampla. Do propósito, à cultura, ao ativismo e à criatividade, o esporte hoje é mais abrangente. Mais e mais atletas estão usando sua plataforma para promover seus valores e interesses além do desempenho. O esporte sempre foi crucial para transmitir valores, mas hoje molda nossas vidas de várias maneiras, por caminhos esperados e inesperados, seja moda, música, cinema ou tecnologia. Tudo isso faz com que o impacto cultural do esporte seja maior do que nunca.
Ao combinar criatividade atraente com uma compreensão real de como o público está mudando, o marketing esportivo continuará a entreter, inspirar e, finalmente, impulsionar o fandom. Com isso em mente, seguem as cinco principais mudanças que estão sendo verificadas entre os fãs que manterão os profissionais de marketing esportivo no topo:
1) AS MÍDIAS SOCIAIS E DOS GAMES ESTÃO MOLDANDO A PRÓXIMA GERAÇÃO DE FÃS DE ESPORTE
Os mundos virtuais estão atendendo as necessidades emocionais e sociais das novas gerações, com pesquisas recentes concluindo que a comunicação do avatar pode efetivamente compensar a falta de recursos sociais na vida real.
A indústria do esporte tem um desafio quando se trata de atrair a próxima geração, com um relatório descobrindo que apenas 23% da geração Z se consideram fãs ávidos de esportes, em comparação com 42% dos millennials. Isso aumenta a pressão sobre os profissionais de marketing esportivo para encontrá-los nas plataformas em que estão encontrando benefícios emocionais e gastando mais tempo, em vez de esperar que o público entre em seu ecossistema como poderia ter feito anteriormente.
2) O PÚBLICO ESPORTIVO ESTÁ PRIORIZANDO ESPAÇOS ONLINE QUE FOMENTAM A INCLUSÃO E A POSITIVIDADE
Cansado de plataformas que podem cultivar conflito e ódio, o público esportivo está se movendo em massa para espaços online inclusivos e livres de toxicidade, sejam aplicativos que criam interações sociais positivas por meio de funcionalidades ou aplicativos que incentivam o apoio a causas importantes.
À medida que as plataformas de mídia social são criticadas por não fazer o suficiente para combater o discurso de ódio, plataformas como Strava e o aplicativo de corrida da adidas estão vendo picos de uso ao criar um ambiente social encorajador através da comunidade positiva que é alimentada lá.
3) OS FÃS DE ESPORTES TÊM FOME DE HISTÓRIAS MAIS PROFUNDAS, EMOCIONAIS E HUMANAS
Em um espaço de entretenimento mais saturado, o nível de narrativa disponível para o público está aumentando em qualidade. Em meio a essa crescente competição, as expectativas são maiores e, como resultado, o público hoje busca afinidades mais fortes com o esporte. Na verdade, quando se trata de fãs globais, 39% assistirão a conteúdo não relacionado a um evento ao vivo, destacando que desejam formas mais atraentes de engajar.
Por isso que a Netflix continua a investir em franquias de conteúdo como Last Chance U e Sunderland Til I Die, que constroem conexões profundas com os espectadores por meio de histórias íntimas e humanas que os aproximam do esporte.
4) EM VEZ DE SUPERESTRELAS, A GERAÇÃO Z ESTÁ SENDO CONQUISTADA POR ATLETAS COMO ELES
Nas Olimpíadas de Tóquio, não foi um medalhista de ouro que foi o mais engajado com o atleta nas redes sociais. Também não era um medalhista de prata ou bronze. Era Ilona Maher, membro da equipe da união de rugby dos EUA. Ela ganhou 22 milhões de interações e 126 milhões de visualizações de vídeo nas Olimpíadas com conteúdo que falou com seu público em seu nível ao adotar comportamentos de criador e TikTok em primeiro lugar, seja compartilhando o senso de humor da comunidade e brincando sobre 'tentar esmagar' um colega atleta ou usando sons populares para acompanhar esquetes de comédia relacionáveis.
Em vez de ser uma anomalia, Maher é um dos muitos atletas do TikTok que está conquistando fãs com uma abordagem orientada pelos seus pares. Vários atletas tratam seu papel de criador de contedúdo tão seriamente quanto sua carreira esportiva, e a Geração Z está respondendo de acordo, seguindo atletas como eles com quem eles podem se relacionar e viver indiretamente.
5) OS FÃS QUEREM TER, CONDUZIR E DEFINIR OS JOGOS QUE ADORAM, NÃO APENAS SE SENTAR NAS ARQUIBANCADAS
Nos últimos dois anos, palavras como blockchain e DAO podem ter entrado no seu léxico à medida que a conversa sobre a web3 aumenta. Central para isso são as ideias sobre descentralização e democratização da influência, com 69% das pessoas globalmente sentindo que as marcas deveriam envolver criadores e comunidades em mais decisões relacionadas a suas comunicações, imagem e produtos. O esporte não está divorciado disso e, à medida que os torcedores se tornam mais estabelecidos em seu papel de criadores, eles querem ter um maior envolvimento no avanço da cultura esportiva.
Os fãs que desejam possuir, dirigir e definir o jogo que amam se estendem a inovações em torno de colecionáveis. Os fãs sempre tiveram suas próprias maneiras de possuir uma fatia de suas paixões, seja através da compra de camisetas ou cartões comerciaiS, mas isso está se movendo online, pois os fãs de esportes encontram tanto valor em bens virtuais quanto em bens digitais.
Com o cenário em constante mudança, há amplas oportunidades para o marketing esportivo que prepara o esporte para o futuro para o público da próxima geração, diminuindo a distância entre marcas e comunidades, aproveitando a cultura vibrante em torno do esporte. Abaixo estão três princípios a serem lembrados para se conectar de forma significativa com o público esportivo:
TRAGA A CRIATIVIDADE DOS FÃS PARA DENTRO DE CASA E PARTICIPE
Em vez de tratar a cultura dos fãs como algo distinto do jogo profissional, participe dela. Inspire-se na MLB, cujo programa Creator Class convida os TikTokers a serem embaixadores da marca, criando conteúdo para a liga, com a liga se colocando no coração da cultura da Geração Z. Trata-se de marketing com comunidades, não para elas.
ABRACE A CULTURA
As personalidades dos atletas são um dos ativos mais fortes que a indústria tem quando se trata de marketing esportivo revolucionário. Não se trata de refletir a cultura, trata-se de estar lá para criá-la. Trata-se de incluí-lo em todas as suas soluções criativas para tornar suas ideias o mais relevantes possível.
APROXIME-SE DA AÇÃO: EXPLORE PLATAFORMAS EM CRESCIMENTO ONDE O PÚBLICO DE HOJE VIVE
Sejam plataformas que confundem as linhas entre social e games, ou espaços que priorizam a comunidade e a inclusão, pense em como as organizações esportivas podem aparecer nos lugares em que o público de hoje vive. Coloque o comportamento do consumidor, a tecnologia e as tendências culturais na vanguarda do seu pensamento.
Fonte: We are social
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