Como ex-presidente de empresas de videogame como EA Sports, Xbox e Sega, e ex-presidente-executivo do Liverpool FC, poucos são os mais qualificados para discutir a convergência do virtual e do físico no esporte do que Peter Moore.
Em sua última função, como vice-presidente sênior e gerente geral de esportes e entretenimento ao vivo na empresa de software 3D Unity Technologies, Moore está levando essa convergência mais longe do que nunca. A Unity acaba de lançar a plataforma Metacast, que trará seu mecanismo de renderização de gráficos para transmissões esportivas ao vivo para criar versões 3D interativas e envolventes de eventos esportivos - um desenvolvimento que Moore acredita representar uma rara mudança radical na transmissão esportiva.
O Unity Metacast está tentando mudar isso colocando o controle nas mãos dos espectadores, desamarrando o espectador do ponto de vista fixo de câmeras individuais e, em vez disso, criando uma renderização tridimensional em tempo real de uma partida, que pode ser vista de qualquer ângulo. Isso é conseguido usando tecnologia volumétrica, colocando câmeras e outras tecnologias de captura de dados em vários pontos ao redor de um local para construir um modelo 3D da ação.
O Ultimate Fighting Championship este mês se tornou o primeiro detentor de direitos esportivos a fazer parceria com o Unity, e os dois irão colaborar na pesquisa e desenvolvimento de aplicações potenciais para o Unity Metacast dentro do conteúdo do UFC nos próximos anos. Uma demonstração da tecnologia pode ser vista neste link, que demonstra as possibilidades de sua implementação no MMA, com a “câmera” totalmente livre em movimento e podendo ser posicionada entre os dois lutadores ou em qualquer outro local do octógono, oferecendo uma visão envolvente de 360 graus de uma luta. Embora seja improvável que substitua a ação ao vivo para uma primeira exibição, Moore sente que dar controle ao público é um enorme valor agregado incomparável a qualquer coisa que existe atualmente na transmissão.
Videogame de geração
A experiência da Unity está em videogames para dispositivos móveis, onde sua plataforma tem se mostrado extremamente bem-sucedida. Moore sente que a Metacast atrairá a geração que cresceu com esportes ao vivo e seus equivalentes de videogame caminhando juntos.
A série de jogos FIFA da EA Sports em particular, ele acredita, serviu como um ponto de entrada e uma educação para toda uma geração de fãs de futebol. “A maneira como os jovens em particular querem consumir o que estão vendo na tela, eles querem interagir com isso, se envolver com isso, e eles nunca foram capazes de fazer isso, exceto nos games. Finalmente fornecemos a eles as ferramentas para fazer isso. ”
Central para a filosofia por trás do Metacast é o conceito de metaverso, tema emprestado da ficção científica, mas cada vez mais se tornando parte do mainstream conforme a tecnologia de realidade aumentada e virtual se torna mais prevalente.
Metacast representa o próximo estágio nesse desenvolvimento, transformando transmissões ao vivo em representações tridimensionais virtualizadas; o que significa que todos os estádios e arenas terão um equivalente virtual, sem limites, onde naquele “local” digital os fãs podem se colocar para assistir à ação. Moore acrescenta: “Qualquer pessoa que tenha jogado FIFA nos últimos 20 anos estará familiarizada com isso e desejará aplicar as ferramentas que usa no jogo a uma partida de futebol real. Coloca o poder nas mãos do espectador para criar sua própria experiência de jogo. ”
Os usos vão além da transmissão
O objetivo inicial do Metacast é colocar uma experiência única de segunda tela nas mãos dos fãs. "Se você está assistindo a um jogo da Liga dos Campeões e Messi marca um gol, você pode obter todos os ângulos no BT Sport e parece ótimo. Mas o que você não pode fazer é controlar como você vê isso. É tudo o que o diretor de TV está jogando em você. Com isso, você pode olhar para o seu iPad e encontrar um ângulo que ninguém mais viu, da maneira que você deseja vê-lo” diz Moore.
Os clientes desta versão seriam os próprios radiodifusores, que incorporariam a tecnologia em seus próprios aplicativos de segunda tela existentes, e os detentores de direitos, que poderiam fornecê-la como parte de seus próprios pacotes de destaques digitais.
No longo prazo, os fluxos de receita se abrem por meio de oportunidades de comércio eletrônico e patrocínio. Em uma versão Metacast da final da Copa do Mundo de Rúgbi 2019, todos os itens de equipamentos usados pelos jogadores no jogo, de réplicas de camisas a chuteiras, tornaram-se interativos e disponíveis para compra com um toque na tela, com links para a loja de back-end relevante diretamente de dentro da transmissão.
Talvez ainda mais significativo para os detentores de direitos e clubes, a tecnologia abre novos caminhos para propriedades de patrocínio, com todos os ativos do mundo real ganhando vários equivalentes virtuais. Durante uma luta no UFC, banners no fundo giram entre o logotipo do UFC, o logotipo da Unity e o logotipo Metacast - todos os quais podem ser trocados por patrocinadores comerciais, com links para levar os espectadores a um local relevante da web, quando este for lançado em sério. Painéis publicitários ao redor do campo em um estádio de futebol da Premier League, por exemplo, podem ser ajustados de acordo com o mercado e outros critérios contextuais, e são totalmente interativos.
Moore também acredita que o software poderia ter um aplicativo para substituir ou desenvolver o controverso sistema de arbitragem assistida por vídeo (VAR), que tem sido usado no futebol de alto nível nos últimos anos. “O problema com o VAR é que os árbitros estão tentando tomar decisões tridimensionais com base em ativos bidimensionais”, diz ele.
Outro fluxo de receita potencial para a Unity está no treinamento, com a tecnologia permitindo que até mesmo os clubes de base capturem uma sessão de treinamento usando scanners LiDAR relativamente amplamente disponíveis - incluídos em dispositivos comerciais como o iPad Pro - para criar uma versão "metaverso" dele, analisando os jogadores 'performances de diferentes ângulos e compartilhamento de feedback instantaneamente.
O que acontece atualmente é que a equipe vai para o intervalo e edita o conteúdo com base no que o treinador pediu, mas eles estão apenas usando as transmissões da TV. Imagine o potencial para isso se eles forem capazes de usar recriações tridimensionais que estão disponíveis imediatamente em tempo real.
Em última análise, no entanto, o cliente do Unity Metacast é “você e eu”, diz Moore. “É realmente sobre a democratização dessas ferramentas e colocar esse poder nas mãos dos fãs com seus iPhones e iPads para capturar conteúdo, editá-lo, publicá-lo nas redes sociais, analisar todos os aspectos com nossos amigos.
“Cada pessoa que assiste a um jogo agora terá sua própria perspectiva única sobre ele e compartilhará essa perspectiva. Eu realmente acho que vai abrir uma nova maneira de assistir esportes para muitas pessoas ” conclui Moore.
Fonte: Sport Business
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