Estudo Insights Family : F1 aumentou a base de jovens fãs em 17%

 

Segue abaixo um resumo do relatório da Insights Family referente ao incremento da base de fãs mais jovens na F1.

De acordo com a empresa de inteligência de mercado The Insights Family a Fórmula 1 aumentou seu número de fãs infantis ativos em 2,85 milhões nos principais mercados europeus.

O estudo descobriu que a série registrou um aumento de 17% em um ano, com um incremento de 17,3 milhões para 20,1 milhões. Em comparação, o futebol cresceu 6% no mesmo período. A entidade diz que é atualmente o segundo esporte que mais cresce nas redes sociais, com um crescimento anual de 36 por cento.

O report foi uma combinação de pesquisas qualitativas e quantitativas em sete mercados, com um total de amostra de 162.774 crianças com idades entre 12 e 18 anos tendo como principal objetivo de entender como é o "fã do futuro". Além disso, a pesquisa revelou que a Geração Z - nascida entre 1997 e 2012 - tem um nível de interesse maior pelos esportes eletrônicos do que pelo esporte tradicional.

O estudo mostrou que os fãs mais jovens estão consumindo conteúdo principalmente no Instagram e TikTok, ao invés do Twitter ou Facebook. O YouTube também continua a ser um canal importante para os jovens fãs se envolverem com a Fórmula 1, que transmitiu o Eifel Grand Prix 2020 gratuitamente na plataforma em mercados selecionados.

A Fórmula 1 já aumentou seu foco no E-sports, incluindo a realização de uma série de Grandes Prêmios Virtuais para envolver os fãs quando o campeonato não estava correndo na pista durante o bloqueio inicial da Covid-19 em 2020. Apresentando uma combinação de pilotos de Fórmula 1 e competidores de esportes, a série alcançou 30 milhões de visualizações em plataformas de TV e digitais.

De acordo com o relatório, 41% das crianças de três a 18 anos agora se envolvem com esportes eletrônicos, um aumento de 22% em relação ao ano anterior.

A  Insights Family acrescentou que o acesso aos bastidores da Fórmula 1  com a série “Drive to Survive” da Netflix ajudou a envolver as gerações mais jovens. Além disso, havia um grande interesse em conhecer a história da Fórmula 1, com o interesse em engenharia e tecnologia sendo os mais frequentemente mencionados como um ponto de entrada para a série do que as próprias corridas. De acordo com o estudo, jovens de 10 a 18 anos que vivem no Reino Unido e que desejam se tornar engenheiros têm 86% mais chances de assistir à Fórmula 1.

"Estamos sempre pensando em maneiras criativas e inovadoras de envolver novos públicos e mostrar o esporte que centenas de milhões de fãs em todo o mundo já conhecem e amam, por isso é ótimo ver que o trabalho que estamos fazendo para atingir novos e mais jovens o público está pagando dividendos ", disse Ellie Norman, diretora de marketing e comunicações da Fórmula Um.

"Por meio do uso de plataformas sociais e digitais, temos sido capazes de dividir nosso esporte, muitas vezes complexo, para a próxima geração de fãs, à medida que eles começam sua própria jornada na Fórmula 1."

Nick Richardson, fundador e executivo-chefe da The Insights Family, acrescentou: "Esta geração está super informada e constantemente conectada. Eles têm acesso desde muito novos a todo conteúdo que possam desejar. Isso apresenta desafios e oportunidades para criadores de conteúdo, marcas e propriedades.

 "A abordagem proativa da Fórmula 1, para investir em pesquisa e desenvolver uma novas estratégias para uma nova geração de fãs é a melhor forma de abordagem. Os resultados que vimos em nossos rastreadores Kids Insights em seus principais mercados falam por si  e está funcionando."