O dia 6 de abril de 2026 pode ser um marco para o futebol brasileiro, pois a CBF decidiu reunir os 40 clubes das séries A e B para começar o processo de unificação dos dois grupos comercias que negociam os direitos de transmissão em uma única liga.
O principal objetivo é transformar o atual modelo de Campeonato Brasileiro em um produto com maior valor agregado e que consiga transformar em faturamento o potencial que acreditamos que é possível ser atingido.
Dentre vários tópicos que a CBF propôs para ser trabalhado é a presença de público nos jogos. Segundo pesquisa apresentada os dois principais fatores que impedem que mais torcedores compareçam aos jogos foram o horário das partidas e a falta de segurança.
A CBF usou como parâmetro a Premier League, a La Liga e a Bundesliga e nestas ligas a grande maioria dos jogos é disputada na parte da tarde. Segundo a entidade, o Brasileirão tem a maioria dos jogos disputados à noite. Nos últimos três anos a média foi de apenas 25% dos jogos disputados na horário da tarde.
Vários estudos acadêmicos demonstram que a presença de público é maior em jogos de final de semana. Não é pro acaso que na Europa os jogos de meio de semana são prioridade para jogos de Copa, pois a imprevisibilidade acaba atraindo mais torcedores.
Avaliando os últimos três anos do Brasileirão, em média dez rodadas foram disputas em meio de semana e a diferença da média de público pode ser vista na tabela abaixo:
|
ANO |
FINAL DE
SEMANA |
MEIO DE
SEMANA |
|
2025 |
28.346 |
22.182 |
|
2024 |
26.964 |
26.761 |
|
2023 |
29.120 |
24.705 |
Ao se comparar as médias de público por dia e horário das partidas, temos o seguinte quadro:
|
DIA |
HORÁRIO |
2025 |
2024 |
2023 |
|
DOMINGO |
16:00 |
32.552 |
33.383 |
33.702 |
|
SÁBADO |
21:00 |
31.502 |
31.492 |
29.826 |
|
DOMINGO |
18:30 |
28.611 |
23.333 |
25.437 |
|
SÁBADO |
16:00 |
25.817 |
26.762 |
30.164 |
|
SÁBADO |
18:30 |
24.309 |
16.842 |
28.656 |
|
QUARTA |
21:30 |
22.497 |
27.115 |
29.602 |
Os jogos aos domingos as 16h atraíram a maior parte dos torcedores nos três anos. Os dados vão ao encontro do que a CBF está propondo como mudança.
Com exceção da edição de 2023, os jogos aos sábados as 21h foi a segunda maior média.
Com exceção da edição de 2025, os jogos aos quarta feira 21:30h foi a terceira maior média. Por sinal jogos neste horário são os únicos com boa média de público no meio de semana e um dos possíveis motivos é devido à grade da TV que procura colocar jogos com os clubes de maiores torcidas neste horário.
No geral, independente do horário, os jogos de final de semana são que possuem as maiores médias nos últimos três anos.
Aumentar o número de jogos na parte da tarde no final de semana possivelmente pode aumentar a média de público mas esta não pode ser a única variável que isoladamente irá impactar significativamente no aumento de público.
Quem me acompanha há mais tempo já sabe que apenas um conjunto de variáveis pode influenciar de forma significativamente nas médias de público entre elas:
- Qualidade das partidas
- Presença de jogadores de renome
- Segurança
- Preço dos ingressos
- Qualidade da alimentação
- Conforto
- Qualidade do transporte público
- Acessibilidade
Na minha dissertação apresento um resultado em que atributos como a identificação dos torcedores com seu time, a lealdade e a satisfação aumenta a presença de público.
Esses atributos não são trabalhados de forma macro, mas sim cada clube precisa conhecer melhor o perfil dos seus torcedores para fazer ações assertivas com os potenciais torcedores que poderiam ir aos jogos mas não vão.
Um sinal da falta de estratégia na maioria dos clubes brasileiros com esta meta são taxas de ocupação média de 50% ou menos em clubes que estão entre as treze maiores torcidas do Brasil e é um reflexo direto da necessidade de entender melhor o comportamento dos seus respectivos torcedores para aumentar a ocupação independentemente do horário das partidas.
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