Pesquisa efetuada pelo instituto YouGov Global Fan Profiles sobre a percepção dos fãs ao redor do mundo sobre os Jogos Olímpicos de Paris fornece uma visão instantânea do tamanho, composição, atitudes e comportamentos das bases de fãs em mais de 50 mercados.
Os dados do YouGov Surveys são baseados em pesquisas com adultos com mais de 18 anos em 10 mercados com tamanhos de amostra variando entre 1.000 e 2.050 para cada mercado. Todas as pesquisas foram realizado online em abril e maio de 2024. Os dados de cada mercado utilizam uma amostra representativa, exceto o México, que utiliza amostras representativas urbanas.
Em linhas gerais as principais conclusões foram as seguintes:
1. Apelo generalizado:
- Os Jogos Olímpicos são um evento esportivo que agrada a todas as idades, com níveis de interesse relativamente consistentes em faixas etárias – particularmente no Reino Unido e nos EUA;
- Os italianos são os mais engajados com os Jogos Olímpicos, com 53%. No Brasil cerca de 47% estão interessados no evento;
- Os homens demonstram maior interesse o que as mulheres, no Brasil o interesse é idêntico entre os dois gêneros;
- Os grupos de rendimentos mais elevados estão mais interessados do que grupos de baixa renda. Brasil tem a maior concentração de interessados provenientes de faixas de renda mais altas (68%).
2. Comportamentos relacionados à idade:
- jovens de 18 a 24 anos são mais influenciados por seus familiares/amigos para assistir ao Jogos Olímpicos de Verão, enquanto os fãs mais velhos sentir um sentimento mais forte de orgulho nacional e desejo de testemunhar feitos atléticos;
- O interesse nos Jogos aumenta com a idade, de 41% entre jovens de 18 a 24 anos para 48% entre aqueles com mais de 65 anos.
3. Envolvimento nos jogos:
- visualização de TV ao vivo e um conteúdo de recapitulação mais curto será o mais formas populares de envolvimento com os Jogos;
- O público mais jovem tem maior probabilidade de assistir aos Jogos por meio de plataformas de streaming on-line ou atualizações de mídia social.
4. Esportes populares:
- Natação e atletismo são os esportes mais esperados esportes em todos os mercados pesquisados;
- Os homens têm maior preferência por futebol e ginástica feminina; As mulheres têm preferência pela natação (46%) e ginástica artística (41%);
- 34% dos respondentes entre 18-34 anos tem preferência em assistir as competições de natação.
5. Impacto da marca:
- Coca-Cola é a marca mais associada aos Jogos Olímpicos de Verão, como o patrocinador mais lembrado em 9 dos 10 mercados estudados;
- Patrocinar os Jogos Olímpicos tem um impacto benéfico sobre impressão das marcas, com percepção positivado patrocinador, a marca Visa tem percepção 14% superior do que a média;
- No geral, o recall do patrocinador é maior para os consumidores mais velho do que os mais jovem.
Para quem tenha interesse no relatório completo é só clicar neste link.
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