O construto lealdade na literatura de marketing significa a recorrência que o consumidor / torcedor repete o ato de compra. No caso específico, a compra de ingressos para jogos de futebol.
Sabemos que os estaduais têm menor atratividade para os torcedores em relação ao Brasileirão e as Copas, principalmente os torcedores dos clubes grandes, portanto, avaliar a média de público na fase classificatória é um bom termômetro para medir a lealdade dos torcedores.
Tomando como referência o Clube dos Sete, grupo das sete torcidas que têm sustentado a elevada média de público do Brasileirão nos últimos anos, segue a comparação entre a média de público total no Brasileirão de 2023 e na fase classificatória dos estaduais em 2024:
|
Clube |
Média BRA 2023 |
Média Estadual 2024 |
|
Atlético Mineiro* |
33.159 |
32.292 |
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Bahia** |
36.461 |
25.795 |
|
Corinthians |
38.393 |
41.489 |
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Flamengo*** |
58.000 |
48.741 |
|
Fluminense*** |
32.035 |
29.269 |
|
Fortaleza** |
33.592 |
21.293 |
|
Palmeiras**** |
33.167 |
33.804 |
|
São Paulo |
43.800 |
45.512 |
* Média de púbico nos jogos na Arena MRV no Brasileirão 2023
** Média de público nos jogos do Estadual e Copa do Nordeste de 2024
***Média de público nos jogos no Maracanã no Estadual de 2024
**** Média de público nos jogos no Allianz Parque no Estadual de 2024
Na tabela acima podemos observar que as torcidas com maior lealdade são as seguintes:
- São Paulo: a média de público da torcida tricolor no Morumbi é até superior ao Brasileirão de 2023, demonstrando que o torcedor são paulino está indo aos jogos independente do adversário e do campeonato;
- Corinthians: igual ao tricolor paulista, a média do Timão também é superior ao Brasileirão de 2023 demonstrando que o torcedor corintiano manteve a lealdade mesmo com resultados decepcionantes;
- Atlético Mineiro: a média da torcida do Galo é levemente inferior ao primeiro ano da Arena MRV, mas a presença é muito mais significativa do que na edição de 2023, com média de 23.852 na fase classificatória;
Apesar de uma queda de 10 mil torcedores/jogo, é relevante a média de 48.781 torcedores do Flamengo nos jogos do estadual, sem contar a grande presença dos torcedores flamenguistas nos três jogos em outros estados como Amazonas, Paraíba e Rio Grande do Norte, demonstrando o alcance nacional da torcida do rubro negro.
O Palmeiras teve um forte queda na presença do seu torcedor no estadual de 2024 pois disputou três jogos na Arena Barueri, uma queda de 76 mil torcedores (39%) em relação a 2023 nos cinco jogos disputados na fase classificatória de 2024. O Palmeiras ainda terá mais um jogo a ser disputado no próximo final de semana também na Arena Barueri.
Os tricolores cariocas, cearenses e baianos tiveram queda na presença de público em relação ao brasileiro de 2023. O Fortaleza teve uma queda de 12,3 mil/jogo do Fortaleza, e o Bahia 10,7 mil/jogo. Já o Fluminense teve uma queda de 2,8 mil/jogo.
Parabéns aos gestores de São Paulo, Corinthians e Atlético Mineiro por conseguirem manter a lealdade dos seus torcedores elevada num campeonato com menor apelo. Também é louvável a alta média de público do Flamengo, mesmo com uma queda na média de publico.
No geral as médias de público dos estaduais de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais estão no mesmo nível de 2023, onde tivemos a melhor média dos últimos 10 anos, o que é um preditivo de novo recorde após as fases finais. Ao final dos estaduais pretendo fazer uma análise com mais detalhes.
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