Tech Trend Report 2024 é a nova edição do clássico relatório publicado pelo Future Today Institute (FTI), organização liderada por Amy Webb que analisam 700 tendências tecnológicas que impactam 16 setores específicos e, quando sobrepostos, traçam o grande mapa do futuro que aguarda as sociedades modernas. A grande novidade é que pela primeira vez a pesquisa anual inclui o segmento esportivo como cenário específico de inovação e desenvolvimento tecnológico.
O fato do segmento esportivo aparecer pela primeira vez é uma novidade porque significa que, na opinião dos investigadores do FTI, a pulsação tecnológica do esporte irá irradiar-se para outros aspectos da vida quotidiana através de inovações, influência ou simples consumo cultural.
O mais interessante do relatório anual de tendências do FTI é que o futuro não se apresenta como algo que acontecerá daqui a dez anos, mas é o resultado de uma construção em tempo real que está acontecendo agora. O futuro não é a explosão de um instante que se materializará dentro de uma década. Cada decisão tomada ou não terá um impacto decisivo dentro de 10 anos ou muito antes em alguns casos.
Seguem algumas macro previsões do estudo:
- Analytics integre-se aos esportes: Os esportes estão se beneficiando da abundância de dados em todos os aspectos da vida, impactando tanto o desempenho do jogador quanto a gestão organizacional;
- Atletas roubam os holofotes: Desde a época de Michael Jordan os atletas têm sido suas próprias marcas, mas nunca mais do que agora. Os atletas estão transcendendo seus esportes e tudo para melhor;
- Aumentam as experiências personalizadas dos fãs: A personalização é agora crucial para atrair e manter novos fãs e a tecnologia está permitindo isso na visualização de jogos, compras e até mesmo publicidade;
- A realidade estendida se torna popular: XR e outras realidades aumentadas estão se tornando mais difundidas tanto em eventos ao vivo como na experiência em casa;
- Mistura de esportes e política: O esporte e a política sempre estiveram inextricavelmente ligados, mas agora esta conexão está se estendendo ao domínio geopolítico.
Os quatro temas centrais do estudo foram os seguintes:
1) Alcance os fãs onde quer que estejam
A forma como consumimos esportes está madura para mudança e soluções inovadoras. Os modelos de distribuição já não são adequados. À medida que os consumidores abandonam a televisão a cabo em massa a forma tradicional de transmitir jogos não é mais uma forma sustentável para alcançar os fãs.
Os modelos de negócios de streaming precisarão alcançar o fã na plataforma e dispositivos que já sabem do que vão gostar e direcioná-los para esse conteúdo antes de fazerem logon. O modelo atual está quase em crise terminal.
2) Expandir para públicos mais jovens
Alcançar novos fãs e grupos demográficos mais jovens é um desafio, assim como manter sua atenção por períodos prolongados. A geração Z consome esportes da mesma forma que consomem outras mídias, produzindo ventos contrários para a indústria.
Produções em forma curta é obviamente limitante quando se trata de atrair esse público para eventos esportivos, mas os executivos esportivos percebem a magnitude do desafio. Para aumentar o interesse entre públicos ainda mais jovens, como a geração alpha, as redes podem continuar a transmitir eventos esportivos totalmente animados por meio de parcerias com marcas como “Big City Greens” e “Toy Story”.
3) Usos alternativos da tecnologia esportiva
Os mais cínicos entre nós podem questionar a utilidade ou significado dos esportes, ponderando por que atletas profissionais recebem salários tão exorbitantes para essencialmente jogar um jogo, mas os esportes podem justificar-se até mesmo aos críticos mais severos através das inovações que trazem para indústrias adjacentes e aparentemente não relacionadas.
Alguns exemplos são : medidas de sustentabilidade implementadas nas corridas esportivas e operações em novos estádios podem ser transportados para a forma como vivemos nossas vidas cotidianas, fornecendo novas soluções para resolver problemas existenciais às ameaças climáticas. Avanços na medicina esportiva pode ter impactos tremendos sobre a saúde e longevidade do ser humano e que um dia poderia ser disponível para mercados de massa. O esporte pode servir como plataforma para resolver os nossos conflitos e pontos de discórdia culturais, políticos e sociais.
Desta forma, o esporte transcende o mero jogo e concorrência, emergindo como uma força dinâmica que enriquece nossas vidas e promove o progresso.
4) Vulnerabilidade gera reatividade
As ligas esportivas, como muitas organizações tradicionais, muitas vezes demoram a evoluir. Devido à hesitação em fazer grandes revisões, ligas esportivas se tornam vulnerável a pressões externas. Consequentemente, ligas específicas foram forçadas tomar decisões reativas para permanecerem relevantes ou como meio de se protegerem da concorrência iminente.
A MLB, uma liga tradicionalmente resistente a mudança, assumiu os riscos de implementar mudanças para reduzir o tempo de jogo. O PGA Tour buscou parceria com seu maior rival, (LIV), completando uma reversão completa de seu postura inicial e ignorando completamente conflitos no processo para promover a fusão.
Quando as ligas esportivas demoram a se adaptar elas no final das contas serão pegas de surpresa e forçados a tomar decisões que podem ser inconsistentes com seus valores fundamentais.
Sobre a questão da experiência do fã, seguem alguns previsões:
- Conteúdo de modelos flexíveis: Com o rápido desaparecimento das TVs regionais nos Estados Unidos modelos flexíveis de conteúdo acessíveis precisarão preencher esse novo vazio. Serviços de streaming D2C poderiam atender as expectativas de personalização, flexível e de alta qualidade dos fãs;
- Fandom no Blockchain: utilizar blockchain e outras tecnologias Web3 para aprimorar experiências dos fãs como passaportes digitais ou aprimoradas experiências de ticketing. As organizações esportivas serão capazes de manter dados em vários canais, rastrear os interesses, preferências e experiência do usuário dos fãs;
- Anúncios adaptativos, dinâmicos e imersivos: Talvez para decepção dos fãs anúncios através de vários canais se tornaram mais avançados, difundidos, adaptativos e dinâmicos. A publicidade pode ser adaptada durante as transmissões ao vivo para atender a áreas geográficas e segmentos de público específicos ou permanecerem consistentes no ambiente físicos e digital;
- Experiências de realidade mista: Realidade mista ou fusão de ambientes do mundo real com elementos gerados por computador estão elevando o nível das experiências do fã em eventos esportivos. Por meio de integrações de realidade mista as organizações esportivas tem novas maneiras de interagir com os fãs com experiências mais dinâmicas;
- Aumento da experiências em casa: Quando se trata de transmissão de eventos esportivos as quatro principais ligas esportivas dos EUA estão usando experiências digitais e virtuais inovadoras para atender novos fãs além dos atuais. Essas experiências podem colocar seu esporte favorito no seu ambiente virtual favorito;
- Apostas esportivas: Tecnologia e evolução dos regulamentos mudaram a maneira como os indivíduos fazem apostas esportivas. A facilidade de acesso a novos dados, opções para apostas ao vivo e aplicativos móveis estão trazendo esses serviços para um alcance mais amplo de fãs ansiosos para ganhar dinheiro com apostas;
- Destino dos eventos esportivos: Ligas esportivas profissionais construíram equipamentos esportivos ao ar livre para melhorar a experiência dos torcedores e telespectadores, proporcionando ambientes espetaculares para envolver atuais e novos fãs. O advento de novas tecnologias poderia permitir que eventos esportivos podem ser realizados virtualmente em qualquer local imaginável.
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