As estratégias e os resultados da precificação de ingressos de Flamengo, Corinthians e Palmeiras no Brasileirão 2022

Após 22 rodadas do Brasileirão 2022 é possível ter uma ideia das estratégias e comportamentos do torcedor dos clubes campeões de público e renda: Flamengo, Corinthians e Palmeiras.

Os três clubes disputaram 11 jogos como mandante até a R22 e, mesmo com uma pequena diferença de jogos em relação às 22 rodadas de 2019, é possível detectar comportamentos e estratégias adotadas por cada clube.

Vamos às análises:

Flamengo

Em 2019 o Mengão já era líder há 7 rodadas e estava com vantagem de 3 pontos sobre o Palmeiras, segundo colocado.

Como na edição de 2022, o rubro negro tinha a maior média de público total e pagante. 

Comparando as edições de 2019 e 2022 o clube carioca já tinha disputado os mesmos 11 jogos como mandante e os dados são os seguintes:

Total	2019	2022
Público Pagante	581,0	578,0
Renda Bruta	24,40	26,70
Renda líquida	11,00	12,00
Ticket médio	41,95	49,98
Taxa de ocupação	77%	72%

Podemos observar que o total de público pagante é praticamente o mesmo de 2019, com um incremento de 10% na renda bruta e líquida. O ticket médio subiu 19% e a taxa de ocupação teve uma queda 6,5%.

Com base nesses dados é possível concluir que a torcida do Flamengo praticamente manteve o mesmo comportamento mesmo sem o clube estar na liderança, muito pelo contrário, está fazendo uma campanha de recuperação desde a troca de treinador, saindo da décima sexta colocação na rodada 12 para a vice liderança na rodada 22.

Corinthians

Em 2019 o Timão estava disputando o G4, oscilando entre a quarta e a quinta posição.

Como na edição de 2022, o rubro negro tinha a segunda maior média de público total e pagante. 

Comparando as edições de 2019 e 2022 o Timão já tinha disputado 12 jogos como mandante, um a mais que em 2022. Comparando os 11 jogos como mandante os dados são os seguintes: 

Total	2019	2022
Público Pagante	433,0	429,0
Renda Bruta	23,00	29,50
Renda líquida	15,70	22,00
Ticket médio	53,16	68,90
Taxa de ocupação	80%	87%

Mesmo com um jogo a menos em 2022 do que em 2019, o total de público pagante é praticamente o mesmo de 2019, por outro lado o Timão adotou uma política de preços mais elevados, com um incremento de  28% na renda bruta, que trouxe um incremento de 40% na renda líquida. O ticket médio subiu 30%. Mesmo com o incremento dos preços a taxa de ocupação também se elevou, subindo 9%.

Com base nesses dados é possível concluir que a elasticidade da precificação adotada pelo Corinthians não impactou em queda de demanda, muito pelo contrário, houve um incremento na demanda, demonstrando que o torcedor corintiano não foi impactado pela nova política. Por outro lado será necessário observar se este comportamento permanecerá o mesmo até o final do campeonato, pois o clube está perdendo fôlego em comparação ao líder da competição, dando a impressão que a cada rodada está diminuindo a expectativa de título.

Palmeiras

Em 2019 o Verdão era o segundo colocado, a três pontos do líder.

Na edição de 2019 o Palmeiras era a quinta maior média de público total e pagante. 

Comparando as edições de 2019 e 2022 o alviverde tinha disputado os mesmos 1 jogos como mandante, um a menos que em 2022. Os dados são os seguintes:

Total	2019	2022
Público Pagante	348,0	384,0
Renda Bruta	20,00	21,60
Renda líquida	12,70	16,40
Tiket médio	57,37	57,91
Taxa de ocupação	74%	82%

Como o Palmeiras teve 1 jogo a menos, ao se comparar os 11 jogos como mandante de 2019 com 2022, o Palmeiras teve um incremento de 10% no público pagante, 8% na renda bruta e 29% na renda líquida. Com a estratégia de reduzir os preços adotado pela nova gestão que assumiu em 2022, o ticket médio é praticamente o mesmo. Já na taxa de ocupação houve um incremento de 11%.

Diferentemente de 2019, onde o torcedor palmeirense vinha de algumas decepções esportivas, em 2022 o clube está em uma das suas melhores fases da história, com uma sequencia de títulos e com o clube sendo protagonista em todas as competições. Possivelmente este incremento de público é devido ao clube estar na liderança da competição, o que acaba sendo um dos principais fatores do incremento de torcedores nos jogos.

Conclusões:

Apesar do Flamengo ser o campeão de público pagante, o Corinthians é o campeão de renda, ticket médio e taxa de ocupação até o momento. A política adotada pela diretoria corintiana está trazendo os resultados esperados, juntando receita com presença de público.

A torcida do Flamengo se mantém com o mesmo comportamento de 2019, lotando o Maracanã a cada jogo, trazendo uma atmosfera que mantém o Mengão em alta na competição, mesmo após um início oscilante.

O torcedor do Palmeiras demonstra que aumentou seu comparecimento impactado pelo momento espetacular, com conquistas em série e com grandes chances de conquistar o Brasileirão, diferentemente de 2019, onde as expectativas e o clima era bem diferente do atual. 

Uma questão a ser levantada é quanto seria a elasticidade dos preços para Flamengo e Palmeiras, que não adotaram a mesma estratégia corintiana. O Timão está colhendo os frutos da estratégia adotada, Mengão e Verdão poderiam ter os mesmos resultados?