Está ficando cada vez mais claro que a integração de elementos sociais na cobertura esportiva pode ajudar a enfrentar um desafio geracional que se ampliou nos últimos anos. Elementos sociais como vídeo e áudio social podem desempenhar um papel fundamental.
Antes da pandemia uma pesquisa da PwC descobriu que mais da metade dos telespectadores queriam recursos mais interativos durante a cobertura esportiva, sugerindo uma solução para um problema de longo prazo.
Com isso em mente mais plataformas de mídia esportiva e outras empresas do segmento estão optando por desenvolver internamente elementos sociais para envolver e compreender um público mais jovem, gerar um novo fluxo de receita e construir a fidelidade à marca por meio de uma abordagem mais personalizada e baseada em dados.
Desafio geracional
Um número crescente de detentores de direitos das principais ligas dos EUA estão se juntando a organizações esportivas e empresas de mídia de toda a Europa visando entrar no segmento de apostas esportivas, à medida que as oportunidades de monetização no setor em expansão se tornam irresistíveis.
Nos Estados Unidos, embora os números mais recentes disponíveis sugiram que a maioria dos fãs de esportes tem mais de 50 anos, é a população de 30 a 44 anos que tem maior probabilidade de jogar e apostar nos esportes.
A combinação de elementos sociais e de apostas através de apostas sociais pode, portanto, atrair um público mais jovem como parte de uma experiência mais personalizada.
Uma experiência refinada de engajamento dos fãs
Proprietários de equipes e plataformas de mídia há muito tempo reconheceram como as apostas no esporte podem gerar engajamento. Apenas um ano após a proibição federal das apostas esportivas ser revogada nos Estados Unidos, uma pesquisa do Global Web Index em 2019 revelou que 60% dos fãs de esportes no país estavam mais propensos a assistir a um jogo se tivessem feito uma aposta nele.
Para atrair fanáticos por esportes que desejam apostar em esportes ao vivo e oferecer experiências superiores de pagamento, os detentores de direitos precisam adicionar uma camada social com a habilitação de engajamento em tempo real para apostas interativas.
Apostas sociais
O elemento social de assistir e apostar em esportes em um grupo apresenta cenários de "pressão de grupo", encorajando os espectadores a participarem de uma aposta amigável ou quando amigos se desafiam. Apesar do aumento das apostas móveis e online, o jogo deve permanecer um passatempo social para muitas pessoas no futuro próximo.
Apostas em jogo
O crescimento mundial das apostas em jogo na última década gerou mais oportunidades por meio do engajamento em tempo real. Com os chamados 'mercados rápidos' cada vez mais oferecidos - permitindo que as apostas sejam feitas em intervalos curtos e em relação a eventos que estão a segundos de acontecer - os espectadores podem discutir e fazer apostas em ainda mais cenários enquanto assistem a um jogo.
Por exemplo, um espectador pode apostar se uma penalidade será convertida ou não no futebol, ou se o próximo saque em uma partida de tênis será uma falta, e os resultados de cada aposta podem ser entregues em questão de milissegundos.
Existe a oportunidade de gerar receita incremental para um detentor de direitos que integrou opções de apostas à cobertura de streaming, mas também se trata de construir a lealdade do cliente atendendo às necessidades dos telespectadores que buscam uma experiência adaptada aos seus interesses.
Apostas sem limites
As apostas sociais significam que os apostadores não estão restritos apenas a discutir e apostar em um jogo com a pessoa a seu lado em uma loja de apostas. Em vez disso, eles podem se conectar com amigos em todo o mundo para compartilhar a experiência.
Desfrutar de experiências compartilhadas de assistir e apostar em plataformas digitais deve, portanto, ter um impacto significativo, à medida que a cobertura esportiva se torna uma experiência cada vez mais social.
Fonte: Sport Business
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