As redes sociais de áudio têm invadido as ondas dos fãs de esportes, com destaque crescente nos últimos meses. A maioria dos observadores devem concordar que o Clubhouse é a razão pela qual o áudio social (LiveCast) se tornou um fenômeno da nova mídia e parte do mainstream. A NBA e a NFL estão entre as principais ligas que marcaram presença no Clubhouse.
Em junho o Spotify lançou uma nova plataforma de áudio ao vivo, o Greenroom, oferecendo aos usuários a
oportunidade de hospedar conversas sobre esportes, bem como música e cultura.
Gigantes das mídias sociais também investiram nesta área, como o Live Audio
Rooms do Facebook além do Twitter Spaces, que hospeda conversas semanais da Major
League Baseball e da Major League Soccer.
As redes sociais de áudio podem fazer companhia
sem exigir atenção total e pode funcionar particularmente bem em uma variedade
de atividades paralelas como dirigir, se exercitar e cozinhar.
Em vez de transmissões
unidirecionais, as redes sociais de áudio permitem a criação de microcanais bidirecionais,
cumprindo um propósito diferente em uma área apaixonada como dos fãs esportes.
De uma perspectiva de curto
prazo, envolver-se mais de perto com os seguidores é uma prioridade para os
detentores de direitos. Com um ponto de vista de longo prazo as redes sociais de áudio podem trazer mudanças profundas no setor por possuir dados que podem gerar
oportunidades de monetização significativas. Além disso é possível quebrar as
barreiras que podem existir entre os fãs e seus clubes ou ligas esportivas,
aproximando-os de várias ações sem a necessidade de um
"intermediário" como o Facebook.
O áudio em tempo real permite que
qualquer pessoa adicione comentários a uma partida ao vivo, permitindo que
diferentes opiniões sejam veiculadas, envolvendo um público mais jovem. Trazer os
fãs de todo o mundo com suas reações e comentários em tempo real aumenta o apelo
para os espectadores mais jovens.
A natureza das redes sociais de áudio tornam mais fáceis para as pessoas participarem de uma forma direta e íntima, com
tecnologia fácil de usar em múltiplos pontos de contato, permitindo um feedback
eficiente. Nessas redes as conversas em tempo real permitem respostas
instantâneas e refutações de pontos de vista, aumentando a sensação de
comunidade entre um grupo de fãs.
Como resultado, muitos fãs podem ter a oportunidade de se envolverem neste novo espaço digital,
apresentando uma perspectiva intrigante para os detentores de direitos
esportivos, além disso, sempre há um espaço importante para amplificar as vozes
de quem não vai aos jogos.
Como o esporte tem tudo a ver com
opiniões e paixão, aplicativos de de áudio são veículos perfeitos para os fãs de esportes
darem suas opiniões. A geração Z e a geração Millenial querem fazer parte da
história e não apenas serem espectadores passivos. Portanto, trazê-los para a
conversa sobre esportes deve ajudá-los a se engajarem nos esportes a longo
prazo, dando a eles algo que desejam e que a mídia esportiva
tradicional não oferece atualmente, podendo aumentar a base de fãs e aproximar
os fãs dos seus ídolos.
As redes sociais de áudio também estão dando
aos detentores de direitos esportivos a chance de elevar sua cobertura,
oferecendo espaço para opiniões em tempo real. As opiniões dos fãs podem ser
levantadas facilmente, ajudando a aumentar a aderência nas plataformas, bem
como ativar parcerias comerciais e aumentar a conscientização e atenção além de
poder aumentar o envolvimento com os fãs mais jovens.
Em um setor que cresceu tão
rapidamente, as acusações de ser uma 'moda passageira' são inevitáveis. Além
disso, embora muitos dos aplicativos de áudio sejam atualmente
gratuitos, resta saber que tipo de oportunidades de monetização voltadas para o
consumidor podem surgir. O acesso com custo muito baixo tem sido o formato mais
popular pelos proprietários de conteúdo em várias plataformas sociais, enquanto
modelos financiados por anunciantes além do modelo ‘freemium’ estão entre as
opções disponíveis.
Em uma indústria que é sustentada
por opiniões e paixão, já está claro que esse novo tipo de rede social é o veículo perfeito
para fãs engajados se reunirem e chegou a hora do esporte começar a ouvi-los.
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