Insight 1 - Firmando o navio
As expectativas dos executivos para crescimento futuro nos próximos três a cinco anos fica em aproximadamente 5% , acima dos 3% no ano passado, refletindo a sensação de que o mercado pode se estabilizar e se ajustar a novas condições. As marcas / patrocinadores e empresas de mídia são as menos otimistas, indicando que a perturbação do mercado criou incerteza para as partes interessadas que tradicionalmente adquirem os direitos esportivos em contraste com o (maior) otimismo dos detentores dos direitos.
Insight 2: Apostas e Fantasy games continuando a crescer em um ritmo acelerado
As apostas esportivas aumentaram durante a pandemia, e os executivos prevêm crescimento contínuo a uma taxa anual de 6,4%. A legalização das apostas nos EUA e novas tecnologias baseadas em dados convergindo com soluções de engajamento de fãs, provavelmente devem acelerar a receita relacionada às apostas nos próximos anos.
Insight 3: Mudança no cenário atual da mídia e mudança de liderança
A transformação acelerada do cenário atual da mídia, dominada pela mudança da TV a cabo para o streaming e a fragmentação do ecossistema promovida pela mídia digital é o principal fator de mudança da indústria, impactando em várias dimensões o cenário atual, do acesso ao conteúdo às receitas de direitos de mídia.
Insight 4: Esporte reconhecendo sua influência além das quatro linhas
Nos últimos meses, o mundo do esporte está em um estado de mudança devido ao COVID-19 e agitação social contínua, com muitas decisões críticas de negócios sendo aceleradas para evitar o colapso econômico de instituições líderes.
Insight 5: O aumento de patrocínio orientado para um propósito
Tanto os proprietários de direitos quanto as marcas estão reavaliando a narrativa geral do patrocínio nos esportes, buscando incorporar um sentido mais profundo de propósito para entrar em ressonância com as crescentes preocupações dos fãs e da opinião pública com as questões ambientais e uma vida saudável e igualdade social.
Insight 6: Atletas femininas trazendo ativismo social para a vanguarda
Tradicionalmente os atletas profissionais mantêm há muito tempo uma neutralidade política e social no debate público, ciente dos riscos à sua imagem e das repercussões relacionadas na sua relação com esportes e parceiros comerciais. A nova geração de atletas, especialmente mulheres, agora está falando não apenas por seus próprios direitos e status, mas também para causas comunitárias mais amplas, usando sua plataforma para protestar ou defender questões como igualdade racial e de gênero, saúde mental ou pobreza infantil.
Insight 7: Elevando a sustentabilidade como um principal driver estratégico
À medida que as empresas demonstram cada vez mais que podem alcançar desempenho financeiro enquanto fazem uma diferença positiva para o mundo, há uma expectativa ainda maior das organizações esportivas para usar sua influência única para criar um impacto benéfico sobre o resultado financeiro triplo - pessoas, planeta e lucro. Com um papel vital na comunidade e incomparável influência global, as organizações esportivas tem a oportunidade de se posicionar como líderes do Meio Ambiente, Sustentabilidade social e de governança (ESG) adotando uma abordagem verdadeiramente holística.
Insight 8: Mecanismos de redistribuição de receitas do ecossistema do futebol
O sistemas de distribuição de receita, projetados como um mecanismo regulatório para manter o equilíbrio competitivo dentro e entre ligas europeias de futebol, está sob intensa crítica e é um dos principais fatores por trás da iniciativa da Super Liga Europeia. Enquanto os órgãos governamentais são chamados a assumir um papel regulador mais amplo, clubes de elite, que arcam com um risco financeiro significativo por meio dos salários dos jogadores, estão exigindo mais poder na governança da concorrência e na tomada de decisões sobre distribuição de receita.
Insight 9: Influência crescente dos fãs, estressando a gestão de relacionamento com torcedor
Melhorar a experiência do torcedor continua sendo a principal área de intervenção para executivos do esporte. Incluir os fãs na tomada de decisões recebe apenas uma avaliação mediana, embora esteja longe de ser considerada irrelevante. A questão é decidir como as organizações esportivas podem melhor nutrir o senso de pertencimento dos fãs em um clima cada vez mais tenso.
Insight 10: Trazendo os games para o esporte e não o contrário: a oportunidade virtual real?
e-Sports e videogames devem permanecer como uma área importante dos esportes na estratégia de engajamento das empresas. Como a indústria há muito vê os jogos como um meio de criar novos produtos inspirado nos esportes tradicionais, um setor de tecnologia esportiva em expansão está cada vez mais trazendo soluções gamificadas para a as atividades físicas.
Insight 11: Mais do que a experiência do fã, há a necessidade urgente de gamificar a participação
Enquanto as soluções de tecnologia e gamificação estão crescendo no setor de experiência do torcedor, o aprimoramento da participação esportiva por meio de fronteiras fluidas entre o virtual e o físico há muito foi esquecido, pelo menos para os esportes coletivos.
Insight 12: Os esportes precisando se repensar
Os videogames ficaram mais realistas, os filmes mais impressionantes, a música continua trazendo novidades gêneros, então por que o esporte é sempre o mesmo? Desde o seu início, o produto do esporte sempre permaneceu praticamente inalterado. Como novos produtos de entretenimento lutando pela mesma atenção, pode não ser ainda a hora para os órgãos reguladores dos esportes fazerem uma revisão, mas é hora de começar a pensar sobre isso.
Insight 13: Cenário da mídia pulverizada, minando a exclusividade
A tecnologia cada vez mais diversificada e os hábitos de consumo estão trazendo um cenário de fragmentação da mídia (muitos canais, mesmos sistemas de distribuição) e a diversificação (muitos canais, diferentes sistemas de distribuição). Com diversos dados demográficos adotando preferências de conteúdo radicalmente diferentes o acesso reduzido não só alimenta a pirataria mas também limita a captura de valor em uma era não mais dominada por um único formato (ao vivo).
Insight 14: Conteúdo esportivo ficando apto para a era do streaming
Para que o esporte se torne uma arma preferida para serviços de streaming e restabeleça um lucrativo mercado de licenciamento, é fundamental que os proprietários de conteúdo tomem iniciativas concretas, como reunir seus direitos para oferecer escala, criando franquias de conteúdo sob demanda ou enriquecendo seus feeds de vídeo.
Insight 15: Dados redefinindo a parceria com a marca, empoderando a estratégia direta com o fã
Com o valor da estratégia fan data driven é importante que o esporte entenda a melhor forma de utilizar este ativo e gerar retornos concretos sobre o investimento em um ferramenta de tecnologia de dados bem arredondada.
Insight 16: Ascensão dos NFTs moldando uma nova economia digital
Estimulado pelo sucesso da NBA Top Shots, os tokens não fungíveis (NFTs) foram impulsionado ao estrelato na agenda comercial das organizações esportivas, embora a maioria dos proprietários de direitos ainda carece de conhecimento geral, bem como insights sobre casos de uso concretos. Embora os colecionáveis digitais estejam florescendo, os NFTs não são um produto, mas uma tecnologia que pode ter vários casos de uso (por exemplo, emissão de bilhetes, esquema de associação); sendo portanto chave para os proprietários de direitos compreenderem primeiro como os NFTs podem se encaixar melhor em suas respectivas estratégias antes de apressar os investimentos.
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